스트리트 컬처와 패션 트렌드를 선도하는 아디다스 오리지널스가 시대와 세대를 초월해 고유의 문화적 흐름을 이끄는 아이콘들과 함께 자신만의 정체성을 찾아가는 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 캠페인을 새롭게 전개한다. 이번 프로젝트는 지난해 8월 선보였던 ‘슈퍼스타: 디 오리지널’ 캠페인의 뒤를 잇는 두 번째 여정으로, 과거 농구 코트에서 탄생해 현재는 패션, 음악, 스트리트 문화 전반에 깊숙이 뿌리 내린 슈퍼스타의 독보적인 영향력을 다시 한번 조명하는 데 목적을 두고 있다.
지난 캠페인이 특정 시대를 정의하는 존재로서의 슈퍼스타를 강조했다면, 이번 챕터에서는 시간의 제약에 얽매이지 않고 끊임없이 변화하며 문화적 파동을 일으키는 존재로서의 의미를 부각했다. 캠페인 라인업에는 현재 글로벌 문화 신의 중심에 서 있는 제니(Jennie)와 할리우드의 전설적인 배우 사무엘 L. 잭슨(Samuel L. Jackson)이 전편에 이어 다시 이름을 올렸다. 여기에 스타일 아이콘 켄달 제너(Kendal Jenner)와 세계적인 스케이터 타이숀 존스(Tyshawn Jones) 등 각 분야를 대표하는 글로벌 아이콘들이 새롭게 합류하여 힘을 보탰다. 이들은 아디다스의 상징인 슈퍼스타 스니커즈와 파이어버드 트랙수트를 각자의 개성에 맞춰 재해석하며 시대를 관통하는 아이콘의 면모를 드러냈다.
포토그래퍼이자 감독인 티보 그레베(Thibaut Grevet)가 연출한 캠페인 영상은 시간의 개념이 소멸된 가상의 공간 ‘호텔(The Hotel)’을 배경으로 설정했다. 사무엘 L. 잭슨의 깊이 있는 내레이션으로 시작되는 영상은 서로 다른 시대와 장르를 대표하는 아이콘들이 이 가상의 공간에서 교차하며 조우하는 과정을 담았다. 호텔의 복도와 객실을 가로지르며 마주하는 이들의 시네마틱한 만남은, 오랜 시간 독보적인 스타일을 구축해 온 주역들과 그들과 궤를 같이하며 50년 넘게 영향력을 증명해 온 슈퍼스타에 대한 상징적인 은유를 시각적으로 구현했다.
캠페인의 주인공인 ‘슈퍼스타’는 반세기 넘는 시간 동안 코트와 거리, 무대와 런웨이를 넘나들며 스트리트 신의 정점을 지켜온 아이템이다. 고급스러운 가죽 어퍼와 측면의 3-스트라이프, 그리고 특징적인 쉘 토 디테일 등 고유의 디자인 요소를 계승하면서도 동시대적인 감각을 가미하여 오늘날까지 자신의 진정성을 표현하는 오리지널 아이콘으로서의 가치를 유지하고 있다. 함께 매치된 파이어버드 트랙수트 역시 레더와 크로셰 등 다채로운 소재와 새로운 실루엣을 적용해 기존 트랙수트의 경계를 넓혔으며, 블랙과 화이트의 대비에 강렬한 레드 포인트를 더해 레트로한 애슬레틱 무드와 현대적 감성을 동시에 잡아냈다는 평가다.
아디다스 오리지널스의 이번 캠페인 영상과 화보는 공식 SNS 채널을 통해 감상할 수 있다. 캠페인 관련 주요 제품들은 아디다스 공식 온라인 스토어를 비롯하여 브랜드 플래그십 서울, 강남·홍대·롯데월드몰 브랜드센터, 북촌 헤리티지 스토어 및 성수·도산·가로수길에 위치한 오리지널스 플래그십 스토어 등 전국 주요 매장에서 직접 만나볼 수 있다.
스트리트 컬처와 패션 트렌드를 선도하는 아디다스 오리지널스가 시대와 세대를 초월해 고유의 문화적 흐름을 이끄는 아이콘들과 함께 자신만의 정체성을 찾아가는 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 캠페인을 새롭게 전개한다. 이번 프로젝트는 지난해 8월 선보였던 ‘슈퍼스타: 디 오리지널’ 캠페인의 뒤를 잇는 두 번째 여정으로, 과거 농구 코트에서 탄생해 현재는 패션, 음악, 스트리트 문화 전반에 깊숙이 뿌리 내린 슈퍼스타의 독보적인 영향력을 다시 한번 조명하는 데 목적을 두고 있다.
지난 캠페인이 특정 시대를 정의하는 존재로서의 슈퍼스타를 강조했다면, 이번 챕터에서는 시간의 제약에 얽매이지 않고 끊임없이 변화하며 문화적 파동을 일으키는 존재로서의 의미를 부각했다. 캠페인 라인업에는 현재 글로벌 문화 신의 중심에 서 있는 제니(Jennie)와 할리우드의 전설적인 배우 사무엘 L. 잭슨(Samuel L. Jackson)이 전편에 이어 다시 이름을 올렸다. 여기에 스타일 아이콘 켄달 제너(Kendal Jenner)와 세계적인 스케이터 타이숀 존스(Tyshawn Jones) 등 각 분야를 대표하는 글로벌 아이콘들이 새롭게 합류하여 힘을 보탰다. 이들은 아디다스의 상징인 슈퍼스타 스니커즈와 파이어버드 트랙수트를 각자의 개성에 맞춰 재해석하며 시대를 관통하는 아이콘의 면모를 드러냈다.
포토그래퍼이자 감독인 티보 그레베(Thibaut Grevet)가 연출한 캠페인 영상은 시간의 개념이 소멸된 가상의 공간 ‘호텔(The Hotel)’을 배경으로 설정했다. 사무엘 L. 잭슨의 깊이 있는 내레이션으로 시작되는 영상은 서로 다른 시대와 장르를 대표하는 아이콘들이 이 가상의 공간에서 교차하며 조우하는 과정을 담았다. 호텔의 복도와 객실을 가로지르며 마주하는 이들의 시네마틱한 만남은, 오랜 시간 독보적인 스타일을 구축해 온 주역들과 그들과 궤를 같이하며 50년 넘게 영향력을 증명해 온 슈퍼스타에 대한 상징적인 은유를 시각적으로 구현했다.
캠페인의 주인공인 ‘슈퍼스타’는 반세기 넘는 시간 동안 코트와 거리, 무대와 런웨이를 넘나들며 스트리트 신의 정점을 지켜온 아이템이다. 고급스러운 가죽 어퍼와 측면의 3-스트라이프, 그리고 특징적인 쉘 토 디테일 등 고유의 디자인 요소를 계승하면서도 동시대적인 감각을 가미하여 오늘날까지 자신의 진정성을 표현하는 오리지널 아이콘으로서의 가치를 유지하고 있다. 함께 매치된 파이어버드 트랙수트 역시 레더와 크로셰 등 다채로운 소재와 새로운 실루엣을 적용해 기존 트랙수트의 경계를 넓혔으며, 블랙과 화이트의 대비에 강렬한 레드 포인트를 더해 레트로한 애슬레틱 무드와 현대적 감성을 동시에 잡아냈다는 평가다.
아디다스 오리지널스의 이번 캠페인 영상과 화보는 공식 SNS 채널을 통해 감상할 수 있다. 캠페인 관련 주요 제품들은 아디다스 공식 온라인 스토어를 비롯하여 브랜드 플래그십 서울, 강남·홍대·롯데월드몰 브랜드센터, 북촌 헤리티지 스토어 및 성수·도산·가로수길에 위치한 오리지널스 플래그십 스토어 등 전국 주요 매장에서 직접 만나볼 수 있다.