뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 현대백화점 더현대 서울 지하 2층 크리에이티브 그라운드에 ‘코치 스프링 태비샵(Coach Spring Tabby Shop)’을 전격 오픈했다. 이번 팝업 스토어는 더현대 서울의 ‘Reading Party 시즌 2’ 기간에 맞춰 운영된다.
오는 4월 15일까지 이어지는 이번 태비샵은 코치의 2026년 봄 캠페인인 ‘Explore Your Story(나의 스토리, 나만의 이야기)’ 론칭을 기념해 기획됐다. 방문객들이 이야기를 통해 자신의 정체성을 탐구하고 찾아가는 특별한 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.
팝업 공간은 코치 브랜드를 상징하는 진한 황갈색 톤으로 꾸며졌으며, 브랜드의 아이코닉 아이템인 태비백을 형상화한 ‘빅태비(Big Tabby)’와 ‘북참(Book Charm)’ 대형 오브제를 배치해 시각적 즐거움을 더했다. 현장에서는 코치의 최신 태비 컬렉션뿐만 아니라, 자기표현의 메시지를 담은 ‘북참’ 컬렉션을 직접 확인하고 읽어볼 수 있다.
특히 이번에 선보인 ‘북참’은 미국의 젠지(Gen-Z) 세대 북클럽 ‘써니(Sunnie)’, 글로벌 출판사 ‘펭귄 랜덤 하우스’, ‘중국청년보’와의 협업으로 탄생한 컬렉션이다. 이야기를 통해 유대감을 형성하고 영감을 나누고자 하는 브랜드의 신념을 담아 총 12권의 책으로 구성됐다. 한국 작품으로는 성해나 작가의 ‘혼모노’와 황보름 작가의 ‘어서 오세요, 휴남동 서점입니다’가 포함되어 눈길을 끈다.
팝업 스토어 방문 고객을 위한 차별화된 서비스와 이벤트도 마련됐다. 구매 고객에게는 코치 레더 북마크에 이니셜을 새겨주는 커스터마이징 서비스를 제공한다. 또한 성해나 작가와 황보름 작가의 친필 사인이 담긴 북참 각 50권씩, 총 100권을 한정 수량으로 판매하여 소장 가치를 높였다.
코치 관계자는 "책을 매개로 젊은 세대의 다양한 이야기를 탐구하고 표현할 수 있는 플랫폼을 지속적으로 제공할 계획"이라고 밝혔다.
한편, 지난 4월 3일에는 배우 이청아와 서현이 팝업 현장을 방문해 오픈을 축하했다. 이들은 팝업 공간을 둘러보며 책과 이야기가 지닌 가치에 대한 소감을 나누는 등 특별한 시간을 가졌다. 2026년 봄, 자신만의 이야기를 찾고자 하는 이들을 위한 코치 스프링 태비샵의 세부 정보는 코치 공식 채널을 통해 확인 가능하다.
뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 현대백화점 더현대 서울 지하 2층 크리에이티브 그라운드에 ‘코치 스프링 태비샵(Coach Spring Tabby Shop)’을 전격 오픈했다. 이번 팝업 스토어는 더현대 서울의 ‘Reading Party 시즌 2’ 기간에 맞춰 운영된다.
오는 4월 15일까지 이어지는 이번 태비샵은 코치의 2026년 봄 캠페인인 ‘Explore Your Story(나의 스토리, 나만의 이야기)’ 론칭을 기념해 기획됐다. 방문객들이 이야기를 통해 자신의 정체성을 탐구하고 찾아가는 특별한 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.
팝업 공간은 코치 브랜드를 상징하는 진한 황갈색 톤으로 꾸며졌으며, 브랜드의 아이코닉 아이템인 태비백을 형상화한 ‘빅태비(Big Tabby)’와 ‘북참(Book Charm)’ 대형 오브제를 배치해 시각적 즐거움을 더했다. 현장에서는 코치의 최신 태비 컬렉션뿐만 아니라, 자기표현의 메시지를 담은 ‘북참’ 컬렉션을 직접 확인하고 읽어볼 수 있다.
특히 이번에 선보인 ‘북참’은 미국의 젠지(Gen-Z) 세대 북클럽 ‘써니(Sunnie)’, 글로벌 출판사 ‘펭귄 랜덤 하우스’, ‘중국청년보’와의 협업으로 탄생한 컬렉션이다. 이야기를 통해 유대감을 형성하고 영감을 나누고자 하는 브랜드의 신념을 담아 총 12권의 책으로 구성됐다. 한국 작품으로는 성해나 작가의 ‘혼모노’와 황보름 작가의 ‘어서 오세요, 휴남동 서점입니다’가 포함되어 눈길을 끈다.
팝업 스토어 방문 고객을 위한 차별화된 서비스와 이벤트도 마련됐다. 구매 고객에게는 코치 레더 북마크에 이니셜을 새겨주는 커스터마이징 서비스를 제공한다. 또한 성해나 작가와 황보름 작가의 친필 사인이 담긴 북참 각 50권씩, 총 100권을 한정 수량으로 판매하여 소장 가치를 높였다.
코치 관계자는 "책을 매개로 젊은 세대의 다양한 이야기를 탐구하고 표현할 수 있는 플랫폼을 지속적으로 제공할 계획"이라고 밝혔다.
한편, 지난 4월 3일에는 배우 이청아와 서현이 팝업 현장을 방문해 오픈을 축하했다. 이들은 팝업 공간을 둘러보며 책과 이야기가 지닌 가치에 대한 소감을 나누는 등 특별한 시간을 가졌다. 2026년 봄, 자신만의 이야기를 찾고자 하는 이들을 위한 코치 스프링 태비샵의 세부 정보는 코치 공식 채널을 통해 확인 가능하다.