국내 대용량 커피 시장의 포문을 연 프랜차이즈 브랜드 '더리터(THE LITER)'가 오는 8월 일본 도쿄에 해외 첫 매장을 오픈하며 글로벌 시장 공략을 본격화한다.
이번 도쿄 출점은 해외 브랜드를 한국 시장에 성공적으로 안착시킨 베테랑 경영진과 국내 외식 프랜차이즈의 초고속 성장을 이끈 전문가들이 기획부터 실행까지 직접 지휘해 업계의 눈길을 끌고 있다.
더리터 고재홍 대표는 과거 일본 대표 버거 브랜드인 '모스버거'를 국내에 들여와 성공적인 안착을 이끈 인물이다. 특히 진출국 가운데 유일하게 한국인 입맛에 맞춘 시그니처 자체 메뉴를 개발하며 현지화 성공 사례를 만든 바 있다. 고 대표는 모스버거 운용 경험을 반대로 적용해, 이번엔 한국 커피 브랜드의 경쟁력을 일본 시장에 전한다는 전략이다.
여기에 대만 음료 브랜드 '공차'의 국내 초기 입지를 다진 김두진 이사가 힘을 보탠다. 김 이사는 공차 가맹 사업 시작 1년 6개월 만에 전국 240여 개 매장을 출점시키며 급성장을 주도함과 동시에, 브랜드 정체성에 부합하는 입지만 엄선하는 신중한 출점 기조를 유지해 왔다. 이러한 노하우는 더리터의 일본 상권 분석과 정밀한 매장 전개에 그대로 반영될 전망이다.
더리터는 '한국 최초 1L 커피'라는 독보적인 브랜드 아이덴티티와 '더 싸게, 더 맛있게'라는 슬로건 아래 축적한 대용량·가성비 음료 운영 노하우를 바탕으로 도쿄 대용량 커피 시장의 스펙트럼을 넓힐 방침이다.
다만 무분별한 확장보다는 철저한 현지화에 집중한다. 한국에서 입증된 핵심 원두의 맛과 품질 기준은 엄격히 유지하되, 음료의 당도, 용량 세분화, 테이크아웃 포장 방식 등은 일본 소비자의 세심한 식음료 취향과 라이프스타일에 맞게 재조정한다.
더리터 관계자는 "한국 시장에서 검증받은 뛰어난 가성비와 맛의 DNA는 유지하면서도 현지 고객의 니즈를 충실히 반영한 디테일한 현지화 전략을 펼칠 것"이라며 "이번 도쿄 1호점 개점은 더리터가 K-커피 문화를 세계에 알리는 글로벌 브랜드로 거듭나는 중요한 분기점이 될 것이다"라고 밝혔다.
한편 2015년 부산에서 출발해 국내에 대용량 음료 트렌드를 만든 더리터는 2024년 '코리아 프랜차이즈 Top 300'에 선정되었으며, 현재 전국 400여 개 가맹점을 운영 중이다. 2025년 본사를 서울로 이전해 전국구 브랜드로서 역량을 강화했으며, 유인 매장 '더리터'와 24시간 무인 카페 '더리터24'를 병행 운영하며 유연한 사업 모델을 선보이고 있다.
국내 대용량 커피 시장의 포문을 연 프랜차이즈 브랜드 '더리터(THE LITER)'가 오는 8월 일본 도쿄에 해외 첫 매장을 오픈하며 글로벌 시장 공략을 본격화한다.
이번 도쿄 출점은 해외 브랜드를 한국 시장에 성공적으로 안착시킨 베테랑 경영진과 국내 외식 프랜차이즈의 초고속 성장을 이끈 전문가들이 기획부터 실행까지 직접 지휘해 업계의 눈길을 끌고 있다.
더리터 고재홍 대표는 과거 일본 대표 버거 브랜드인 '모스버거'를 국내에 들여와 성공적인 안착을 이끈 인물이다. 특히 진출국 가운데 유일하게 한국인 입맛에 맞춘 시그니처 자체 메뉴를 개발하며 현지화 성공 사례를 만든 바 있다. 고 대표는 모스버거 운용 경험을 반대로 적용해, 이번엔 한국 커피 브랜드의 경쟁력을 일본 시장에 전한다는 전략이다.
여기에 대만 음료 브랜드 '공차'의 국내 초기 입지를 다진 김두진 이사가 힘을 보탠다. 김 이사는 공차 가맹 사업 시작 1년 6개월 만에 전국 240여 개 매장을 출점시키며 급성장을 주도함과 동시에, 브랜드 정체성에 부합하는 입지만 엄선하는 신중한 출점 기조를 유지해 왔다. 이러한 노하우는 더리터의 일본 상권 분석과 정밀한 매장 전개에 그대로 반영될 전망이다.
더리터는 '한국 최초 1L 커피'라는 독보적인 브랜드 아이덴티티와 '더 싸게, 더 맛있게'라는 슬로건 아래 축적한 대용량·가성비 음료 운영 노하우를 바탕으로 도쿄 대용량 커피 시장의 스펙트럼을 넓힐 방침이다.
다만 무분별한 확장보다는 철저한 현지화에 집중한다. 한국에서 입증된 핵심 원두의 맛과 품질 기준은 엄격히 유지하되, 음료의 당도, 용량 세분화, 테이크아웃 포장 방식 등은 일본 소비자의 세심한 식음료 취향과 라이프스타일에 맞게 재조정한다.
더리터 관계자는 "한국 시장에서 검증받은 뛰어난 가성비와 맛의 DNA는 유지하면서도 현지 고객의 니즈를 충실히 반영한 디테일한 현지화 전략을 펼칠 것"이라며 "이번 도쿄 1호점 개점은 더리터가 K-커피 문화를 세계에 알리는 글로벌 브랜드로 거듭나는 중요한 분기점이 될 것이다"라고 밝혔다.
한편 2015년 부산에서 출발해 국내에 대용량 음료 트렌드를 만든 더리터는 2024년 '코리아 프랜차이즈 Top 300'에 선정되었으며, 현재 전국 400여 개 가맹점을 운영 중이다. 2025년 본사를 서울로 이전해 전국구 브랜드로서 역량을 강화했으며, 유인 매장 '더리터'와 24시간 무인 카페 '더리터24'를 병행 운영하며 유연한 사업 모델을 선보이고 있다.