뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 전 세계 젠지(Gen Z) 세대 커뮤니티, 크리에이터, 그리고 글로벌 문화계 인물들과 공동 제작한 새로운 브랜드 캠페인 ‘&Coach’를 전격 공개했다.
이번 캠페인은 브랜드가 일방적으로 이상향을 제시하던 기존의 럭셔리 마케팅 방식에서 탈벗어나, 소비자의 참여와 공동 창작을 기반으로 한 차별화된 스토리텔링을 제안한다. 정해진 기준을 따르기보다 스스로 정체성을 구축해 나가는 새로운 세대를 대변하기 위한 코치의 시도다.
이번 ‘&Coach’ 캠페인에는 한국의 대세 걸그룹 키키(KiiiKiii)를 비롯해 영국의 팝스타 찰리 XCX(Charli XCX), 파키스탄 출신의 인권운동가이자 노벨평화상 수상자인 말랄라 유사프자이(Malala Yousafzai), LGBTQIA+ 사회 운동가이자 배우인 야스민 피니(Yasmin Finney), 나스카(NASCAR) 드라이버 토니 브레이딩거(Toni Breidinger) 등 음악, 영화, 스포츠, 사회운동 전반을 아우르는 글로벌 인물들이 대거 참여했다. 특히 최근 코치 브랜드 앰버서더로 발탁된 걸그룹 키키는 이번 캠페인을 통해 공식적인 첫 활동을 선보여 주목을 받았다.
캠페인은 누구나 공감할 수 있는 인물들의 진솔한 자아 실현의 순간들을 조명한다. 첫 팬 콘서트를 준비하며 설레는 키키의 백스테이지, 새로운 음악적 여정을 앞둔 찰리 XCX, 남성 중심의 레이싱 산업에 도전하는 토니 브레이딩거의 일상 속에서 코치의 시그니처 아이템인 ‘태비 백’은 단순한 지위의 상징을 넘어 이들의 자신감을 북돋아주는 동반자로 자연스럽게 녹아든다.
전 세계 젠지 세대 소비자들의 지속적인 피드백을 반영해 기획된 이번 캠페인은 세이지 아담스, 니콜 추이 등 젠지 세대 크리에이터들과의 긴밀한 협업으로 완성도를 높였다. 또한 글로벌 마케팅 파트너사인 UTA의 넥스트 젠 프랙티스, 마르셀 등이 개발 단계부터 함께 참여해 타깃 세대의 감성을 정확히 조준했다.
코치 최고 마케팅 책임자(CMO) 준 실버스타인은 이번 캠페인은 코치가 글로벌 문화와 연결되고 젊은 세대와 깊은 공감대를 형성하는 새로운 방식을 제시한다며, 스스로 정체성을 형성해 나가는 크리에이터 및 소비자들과 함께 브랜드 스토리텔링과 플랫폼의 미래를 새롭게 정의하겠다고 밝혔다.
코치는 이번 캠페인 전개를 위해 인스타그램과 틱톡에 전용 공식 계정(@and.coach)을 새롭게 개설했으며, 이를 통해 젠지 세대와의 소통과 커뮤니티 참여를 지속적으로 확대해 나갈 예정이다. 자기표현과 문화적 협업의 가치를 담은 이번 캠페인은 코치의 핵심 브랜드 철학인 ‘진정한 나 자신이 될 용기(Courage to Be Real)’를 감각적으로 전달하고 있다.
뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 전 세계 젠지(Gen Z) 세대 커뮤니티, 크리에이터, 그리고 글로벌 문화계 인물들과 공동 제작한 새로운 브랜드 캠페인 ‘&Coach’를 전격 공개했다.
이번 캠페인은 브랜드가 일방적으로 이상향을 제시하던 기존의 럭셔리 마케팅 방식에서 탈벗어나, 소비자의 참여와 공동 창작을 기반으로 한 차별화된 스토리텔링을 제안한다. 정해진 기준을 따르기보다 스스로 정체성을 구축해 나가는 새로운 세대를 대변하기 위한 코치의 시도다.
이번 ‘&Coach’ 캠페인에는 한국의 대세 걸그룹 키키(KiiiKiii)를 비롯해 영국의 팝스타 찰리 XCX(Charli XCX), 파키스탄 출신의 인권운동가이자 노벨평화상 수상자인 말랄라 유사프자이(Malala Yousafzai), LGBTQIA+ 사회 운동가이자 배우인 야스민 피니(Yasmin Finney), 나스카(NASCAR) 드라이버 토니 브레이딩거(Toni Breidinger) 등 음악, 영화, 스포츠, 사회운동 전반을 아우르는 글로벌 인물들이 대거 참여했다. 특히 최근 코치 브랜드 앰버서더로 발탁된 걸그룹 키키는 이번 캠페인을 통해 공식적인 첫 활동을 선보여 주목을 받았다.
캠페인은 누구나 공감할 수 있는 인물들의 진솔한 자아 실현의 순간들을 조명한다. 첫 팬 콘서트를 준비하며 설레는 키키의 백스테이지, 새로운 음악적 여정을 앞둔 찰리 XCX, 남성 중심의 레이싱 산업에 도전하는 토니 브레이딩거의 일상 속에서 코치의 시그니처 아이템인 ‘태비 백’은 단순한 지위의 상징을 넘어 이들의 자신감을 북돋아주는 동반자로 자연스럽게 녹아든다.
전 세계 젠지 세대 소비자들의 지속적인 피드백을 반영해 기획된 이번 캠페인은 세이지 아담스, 니콜 추이 등 젠지 세대 크리에이터들과의 긴밀한 협업으로 완성도를 높였다. 또한 글로벌 마케팅 파트너사인 UTA의 넥스트 젠 프랙티스, 마르셀 등이 개발 단계부터 함께 참여해 타깃 세대의 감성을 정확히 조준했다.
코치 최고 마케팅 책임자(CMO) 준 실버스타인은 이번 캠페인은 코치가 글로벌 문화와 연결되고 젊은 세대와 깊은 공감대를 형성하는 새로운 방식을 제시한다며, 스스로 정체성을 형성해 나가는 크리에이터 및 소비자들과 함께 브랜드 스토리텔링과 플랫폼의 미래를 새롭게 정의하겠다고 밝혔다.
코치는 이번 캠페인 전개를 위해 인스타그램과 틱톡에 전용 공식 계정(@and.coach)을 새롭게 개설했으며, 이를 통해 젠지 세대와의 소통과 커뮤니티 참여를 지속적으로 확대해 나갈 예정이다. 자기표현과 문화적 협업의 가치를 담은 이번 캠페인은 코치의 핵심 브랜드 철학인 ‘진정한 나 자신이 될 용기(Courage to Be Real)’를 감각적으로 전달하고 있다.